Meta Tag Description: Ainda importante ou não? Curta ou longa?

Publicação: maio de 2020

A indexação do Google não é uma constante. Dúvidas frequentes aparecem, também relacionadas com a meta tag "descrição":
A meta tag "Description" ainda é importante para a indexação do Google e deve ser curta (até 140 caracteres) ou longa (à volta de 300 caracteres)?
As meta tags "Description" curtas já existentes devem ser reescritas?

Tenha em conta a publicação deste conteúdo.

A meta tag "Description" ainda é importante?

A meta tag "Description" ainda é importante para os utilizadores dos motores de pesquisa, mas também é considerada um critério potencialmente importante para uma classificação do Google, mas nem sempre usada como critério, caso outros critérios prevaleçam.

De quantos caracteres deve ser a meta tag "Description"?

Em relação ao comprimento, o número entre 90 a 140 caracteres era válido até 2017 (às vezes também indicado até 160). Desde então, a Google experimentou descrições de cerca de 300 caracteres. Mas se as descrições curtas ou longas são exibidas depende das pesquisas que os utilizadores realizam. Um comentário em relação a este assunto da Google:

"Às vezes mostramos mais, às vezes mostramos menos e isso é algo que às vezes acho um pouco difícil." (John Mueller, 2017)

Deve aumentar agora em todas as descrições do seu site o número de caracteres para 300 caracteres?

A Google dá os seguintes conselhos:

Tente testar as pesquisas que a Google Search Console indica e veja a página de resultados na Pesquisa do Google (também conhecida como SERP - Search Engine Result Page ). Se o resultado for satisfatório para si, ou seja, a descrição parecer suficiente para convencer o utilizador aceder à seu conteúdo, não haverá necessidade de ação. Se a descrição puder ser um pouco mais detalhada, poderá adaptá-la. Isso pode ter um efeito positivo na taxa de cliques (CTR) se a descrição mais longa motivar mais utilizadores a clicar, embora não é assegurado que o snippet com a descrição longa seja realmente mostrado pelo Google. Em relação a a classificação da página (page ranking), esta medida não afeta a classificação da sua página.

A própria Google diz que deverá considerar se o trabalho que implica a revisão de centenas ou milhares de descrições seja compensatório. Portanto, na práctica, deve criar apenas uma descrição mais longa para todas as novas páginas, ou páginas muito importantes já existentes, nas quais uma descrição mais longa poderá melhorar a taxa de cliques.

A alteração para a descrição longa da meta tag "Description" melhora a minha posição na pesquisa do Google?

Como já referido, na medida em que uma breve descrição existente fornece um resumo qualitativo do conteúdo, a adição de palavras não melhora a posição no Google. Quando exibido, pode fornecer ao utilizador informações mais úteis. Isso deve ser considerado ao criar novos conteúdos. As descrições curtas expressivas já existentes não precisam ser alteradas.

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